هوش مصنوعی گوگل در حال تغییر یکی از مهمترین سازوکارهای اینترنت، یعنی نحوه جست‌وجو و دسترسی کاربران به محتواست. به گزارش ثروت فردا، تغییر رویکرد گوگل از هدایت کاربران به وب‌سایت‌ها به استفاده گسترده‌تر از محتوای آنلاین برای پاسخ‌گویی مستقیم، نگرانی‌هایی را درباره آینده ترافیک سایت‌ها، درآمد ناشران و انگیزه تولید محتوای اصیل ایجاد کرده است. این تحول در حالی رخ می‌دهد که رقابت شرکت‌های فناوری در حوزه هوش مصنوعی شدت گرفته و نقش موتورهای جست‌وجو نیز در حال بازتعریف است.
تغییر استراتژی گوگل در تغذیه هوش مصنوعی
جنگ گوگل با دنیای وب؛ آیا هوش مصنوعی، اینترنت را به بن‌بست می‌کشاند؟
گوگل سال‌ها به عنوان دروازه‌بان اینترنت شناخته می‌شد؛ مدلی که در آن، گوگل محتوای سایت‌ها را در موتور جست‌وجوی خود فهرست می‌کرد و در مقابل، کاربران را برای مطالعه کاملِ مطالب به سمت آن سایت‌ها می‌فرستاد. اما اکنون استراتژی گوگل تغییر کرده است. این شرکت از همان زیرساختِ جست‌وجو برای تغذیه و آموزش مدل‌های هوش مصنوعی خود (مانند جمنای) استفاده می‌کند.
در ۲ سال اخیر هم‌زمان با قدرت‌نمایی مدل‌های هوش مصنوعی در حوزه فناوری، سهام این شرکت‌ها هم در بازارهای جهانی خبرساز بوده است. از اوپن‌ای‌آی (OpenAI) که مالک چت‌جی‌پی‌تی است تا آلفابت (Alphabet) که گوگل و مدل‌های تحت مدیریت آن را اداره می‌کند و حتی شرکت‌هایی که همگی به نوعی از هوش مصنوعی برای بهبود عملکرد و افزایش سودآوری بهره می‌برند، با ارائه گزارش‌های عملکرد مالی، توجه سرمایه‌گذاران را به خود جلب کرده‌اند.
همین مسئله باعث شده تا اخبار و برنامه‌های این شرکت‌ها هرکدام به نحوی در بازارهای مالی تعبیر و تفسیر شود. در همین راستا، وبسایت بلومبرگ به تازگی گزارشی پیرامون چالش‌های اخیر گوگل منتشر کرده که مسیر پیش‌روی این صنعت را ترسیم می‌کند.
این تغییرِ مسیر، باعث ایجاد چالش‌های جدی برای ناشران شده است. بسیاری از سایت‌ها معتقدند گوگل به جای فرستادنِ مخاطب به سمت آنها، محتوایشان را برمی‌دارد تا پاسخ پرسش‌ها را در همان صفحه اولِ موتور جست‌وجو ارائه دهد؛ اتفاقی که مستقیم باعث کاهش بازدید و درآمدِ سایت‌های منبع می‌شود. آنها اکنون در یک دوراهی قرار دارند: یا باید اجازه دهند گوگل محتوایشان را برای هوش مصنوعی بردارد (و ترافیک خود را از دست بدهند)، یا دسترسیِ گوگل را ببندند (و با خطر حذف یا افت رتبه در نتایج جست‌وجو مواجه شوند).
سبقت ربات‌ها از انسان‌ها در فضای آنلاین
متیو پرینس، مدیرعامل شرکت امنیت شبکه کلودفلر، گوگل را به استفاده از قدرت انحصاری خود متهم کرده و معتقد است این شرکت باید راهی برای تفکیکِ فنیِ جمع‌آوری داده برای جست‌وجو و هوش مصنوعی ایجاد کند.
نگرانی‌ها در این زمینه فراتر از یک بحث تجاری است؛ داده‌های کلودفلر نشان می‌دهد در سال ۲۰۲۶، برای اولین بار ترافیکِ ایجاد شده توسط ربات‌های هوش مصنوعی (۵۷ درصد) از ترافیک انسانی (۴۲ درصد) پیشی گرفته است. کارشناسان هشدار می‌دهند اگر اینترنت به فضایی تبدیل شود که در آن ماشین‌ها فقط محتوای یکدیگر را بازخوانی و خلاصه می‌کنند، انگیزه اقتصادی برای تولید محتوای باکیفیت و اصیل توسط انسان‌ها به شدت کاهش می‌یابد؛ روندی که می‌تواند در بلندمدت، کلیت فضای وب را به فضایی کم‌ارزش و بی‌روح تبدیل کند.
عقب‌نشینیِ گوگل زیر فشار رگولاتورها
در ماه‌های اخیر، فشار نهادهای نظارتی بر گوگل افزایش یافته است. در همین راستا، سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) به گوگل دستور داد به مالکان وب‌سایت‌ها حق انتخابِ شفافی بدهد تا بتوانند محتوای خود را از دسترسِ محصولات هوش مصنوعی خارج کنند، بدون آنکه این اقدام، تاثیری منفی بر رتبه جست‌وجوی آنها داشته باشد.
در پی این فشارها و ضرب‌الاجل شرکت‌های بزرگ امنیت شبکه، گوگل اعلام کرده در حال آزمایش قابلیت جدیدی است. این قابلیت به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد بدون نگرانی از افت رتبه، استفاده از محتوایشان را برای هوش مصنوعی مسدود کنند.
اگرچه این اقدام یک گام رو به جلو محسوب می‌شود، اما بسیاری از تحلیلگران معتقدند تا زمانی که ربات‌های جست‌وجوگر و ربات‌های گردآوری داده برای هوش مصنوعی از نظر فنی کاملاً از هم جدا نشوند، ناشران همچنان باید به وعده‌های گوگل تکیه کنند. موضوعی که به دلیل سابقه این شرکت در اولویت دادن به درآمدهای تبلیغاتی، همچنان محل بحث و تردید باقی مانده است.
برگرفته از گزارشات پایگاه خبری بازار سرمایه ایران(سنا).
جنگ گوگل با دنیای وب و آینده ناشران
جنگ گوگل با دنیای وب را می‌توان بخشی از تحول بزرگ‌تر موتورهای جست‌وجو در عصر هوش مصنوعی دانست. گوگل در سال‌های اخیر قابلیت‌هایی مانند AI Overviews و AI Mode را توسعه داده و در سال ۲۰۲۶ نیز ابزارها و کنترل‌های بیشتری برای صاحبان وب‌سایت‌ها معرفی کرده است.
این تغییر می‌تواند نحوه ارتباط کاربران با سایت‌های خبری، آموزشی و تخصصی را تغییر دهد. در مدل سنتی جست‌وجو، کاربر معمولاً پس از مشاهده نتیجه روی لینک کلیک می‌کرد و وارد وبسایت می‌شد؛ اما در جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، بخشی از پاسخ ممکن است مستقیماً در صفحه نتایج ارائه شود.
جنگ گوگل با دنیای وب و تغییر رفتار کاربران
یکی از مهمترین ابعاد جنگ گوگل با دنیای وب، مسئله ترافیک ارجاعی است. برای بسیاری از ناشران، بازدیدکننده‌ای که از موتور جست‌وجو وارد سایت می‌شود، ارزش اقتصادی دارد؛ زیرا می‌تواند با تبلیغات، اشتراک، خرید یا مطالعه مطالب دیگر سایت تعامل داشته باشد.
گوگل در عین حال اعلام کرده است که قابلیت‌های جست‌وجوی هوش مصنوعی را با هدف کمک به کاربران برای پیدا کردن منابع و محتوای اصلی توسعه می‌دهد و در سال ۲۰۲۶ ابزارهایی برای برجسته‌کردن منابع و محتوای اصیل معرفی کرده است.
بنابراین آینده این رابطه الزاماً فقط به حذف ترافیک سایت‌ها محدود نمی‌شود؛ بلکه مسئله اصلی، نحوه توزیع ترافیک و اعتبار میان موتور جست‌وجو، مدل‌های هوش مصنوعی و تولیدکنندگان اصلی محتوا است.
هوش مصنوعی و جنگ گوگل با دنیای وب
گسترش ربات‌های هوش مصنوعی، معادله قدیمی میان خزنده‌های موتور جست‌وجو و وب‌سایت‌ها را نیز تغییر داده است.
جنگ گوگل با دنیای وب در شرایطی شدت گرفته که ربات‌های هوش مصنوعی نقش بیشتری در جمع‌آوری، پردازش و ارائه محتوای آنلاین پیدا کرده‌اند.
کلودفلر در سال ۲۰۲۶ ابزارها و سیاست‌های جدیدی برای مدیریت ترافیک ربات‌های هوش مصنوعی معرفی کرده و به صاحبان سایت‌ها امکان بیشتری برای تفکیک و مدیریت انواع ترافیک داده است.
این موضوع برای سایت‌های خبری اهمیت ویژه‌ای دارد؛ زیرا تولید محتوای خبری هزینه‌بر است و اگر محتوای اصلی بدون ایجاد بازدید یا درآمد برای منبع مورد استفاده قرار گیرد، انگیزه اقتصادی تولید محتوا می‌تواند تحت فشار قرار گیرد.
از این منظر، جنگ گوگل با دنیای وب تنها به رقابت میان یک موتور جست‌وجو و ناشران محدود نمی‌شود؛ بلکه به آینده مدل اقتصادی تولید و انتشار محتوا در اینترنت نیز ارتباط پیدا می‌کند. جنگ گوگل با دنیای وب می‌تواند نحوه توزیع ترافیک، درآمد ناشران و ارزش محتوای اختصاصی را تحت تأثیر قرار دهد. در نتیجه، جنگ گوگل با دنیای وب به یکی از بحث‌های مهم درباره آینده اینترنت تبدیل شده و ادامه این روند ممکن است رابطه میان پلتفرم‌های فناوری و تولیدکنندگان محتوا را بیش از گذشته تغییر دهد.
نقش رگولاتورها در جنگ گوگل با دنیای وب
موضوع جنگ گوگل با دنیای وب تنها به رابطه شرکت‌ها و ناشران محدود نمانده و وارد حوزه سیاست‌گذاری نیز شده است.
سازمان رقابت و بازار بریتانیا در ژوئن ۲۰۲۶ الزامات جدیدی برای گوگل در زمینه کنترل ناشران بر استفاده از محتوای آنها در قابلیت‌های هوش مصنوعی تعیین کرد. این الزامات شامل کنترل مؤثرتر ناشران بر استفاده از محتوای جست‌وجو در محصولات هوش مصنوعی و شفافیت بیشتر درباره نحوه استفاده از محتواست.
همچنین CMA در چارچوب الزامات مربوط به رتبه‌بندی، بر شفافیت و معیارهای عینی و غیرتبعیض‌آمیز در نتایج جست‌وجو، از جمله قابلیت‌های جست‌وجوی مولد، تأکید کرده است.
آینده وب در عصر هوش مصنوعی
آینده جنگ گوگل با دنیای وب به این بستگی دارد که میان سه گروه اصلی، یعنی موتورهای جست‌وجو، شرکت‌های هوش مصنوعی و تولیدکنندگان محتوا، چه مدل اقتصادی و فنی شکل بگیرد.
اگر کاربران پاسخ خود را بدون مراجعه به منبع اصلی دریافت کنند، ارزش ترافیک سنتی ممکن است کاهش پیدا کند. از سوی دیگر، اگر موتورهای جست‌وجوی هوش مصنوعی بتوانند منابع اصلی را به شکل برجسته معرفی کنند و برای ناشران بازدیدکننده باکیفیت ایجاد کنند، امکان شکل‌گیری مدل جدیدی از همکاری نیز وجود دارد.
به همین دلیل، جنگ گوگل با دنیای وب فقط یک رقابت میان یک شرکت فناوری و ناشران نیست؛ بلکه بخشی از تغییر ساختاری اینترنت است که می‌تواند آینده جست‌وجو، تبلیغات، تولید محتوا و اقتصاد رسانه‌های آنلاین را تحت تأثیر قرار دهد.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟